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企业SEM:与Zappos的Darrin Shamo进行问答

<p>具有传奇客户服务的在线零售商Zapposcom在过去几年中迅速崛起2008年收入超过10亿美元后,Zappos被2009年底网络上最大的玩家之一收购:Amazoncom Behind Zappos卓越的客户服务和卓越的品牌,是一个由业内最优秀人才领导的复杂营销部门之一,其中一人是Darrin Shamo,Zappos内部负责所有搜索营销计划,我很幸运能与Darrin合作和其他Zappos团队一起通过AudetteMedia作为他们的主要搜索引擎优化顾问之一2009年,iMedia 25,Darrin是完美的专业人士作为Zappos的搜索营销高级经理,他负责监督所有付费搜索程序,比较购物引擎(包括谷歌产品搜索计划)和Zappos的付费收录他也密切关注SEO计划,并参与公司的许多其他领域y,从联盟营销,到分析,到展示广告在这个行业中,很少有人能够传授与Darrin交谈所带来的专业性,分析思维和洞察力</p><p>他对自己的工作充满热情,并且表明了从大规模复杂的PPC活动中挤出ROI,Darrin已经证明他可以用最好的方式运行我向Darrin询问有关他在该行业的经验,他在Zappos的工作以及他所关注的搜索营销领域的几个问题</p><p> 2010你可以在推特上关注Darrin在Twitter上你能否向SEL读者简要介绍一下你在行业的历史,以及你在Zapposcom的角色</p><p>我开始在2000年销售展示广告,作为支付大学费用的一种方式虽然许多在线公司开始走下去,但我觉得是时候向另一个方向前进,所以我开始共同创办一家计算机网络公司</p><p>经过3年70多个小时的周和收入很少,我决定为了我最近的婚姻和健康的健康,现在是时候进行另一次转换这次我想我应该探索一个涉及我在大学专业的职业:营销我加入Zappos在2004年担任营销部门的第3名成员由于我们的小团队,我很幸运能够参与从打印购买到付费搜索的一切事务从一开始,我们的团队非常专注于直接反应,我很喜欢它我能够将我对消费者行为的热情与付费搜索的技术复杂性结合起来今天,我很幸运能够参与一个才华横溢的团队,他们的热情和专注仍然是围绕着发展渠道的发展</p><p>在Zappos进行付费搜索,对你来说,典型的一天是什么样的</p><p>每一天都是不同的,所以我可以说,虽然我喜欢通过阅读行业报告来开始新的一天</p><p>但是,从行业专家那里获得另一种观点总是健康的</p><p>除此之外,这一天很快就会转变进入一连串的电子邮件,会议,报告和nerf足球你现在特别感兴趣的领域是什么</p><p>您认为PPC计划中最有潜力的地方在哪里</p><p> PPC的未来是自动化的,还是总会涉及人为因素</p><p>我们已经尝试自动执行我们的许多功能这种方法帮助我们更有效地利用我们的时间深入了解我们的广告系列</p><p>就目前而言,广告文案,广告文案和关键字发现等许多功能围绕趋势最好留给知情人士Google,个性化,混合结果和本地化对您的PPC策略有什么影响</p><p>这些是业界最激动人心的部分游戏不断变化,因此它可以跟上并变得越来越有效率对Google生态圈及其组成的各种部分的理解让我们保持警惕这些元素在我们的持续战略中占据重要地位亚马逊对Zappos的收购对您的PPC战略和工作流程意味着什么</p><p>到目前为止,这个新的协会对我们的内部努力一无所知我们与他们的团队进行了一些很好的对话,但是所有关于战略方向的决定都留给了我们的团队去设计最后,你觉得什么是最重要的PPC专家可以培养哪些技能</p><p>招聘时你会怎么看</p><p>该行业正变得比以往任何时候都更加以数据为导向 今天我们研究点击流行为,而不是最终点击做出决策我们需要能够追逐这些数据并将其分类为有意义的群集的人,从中做出决策除了我们关注角色的十大核心价值观之外,

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